{"id":1023,"date":"2023-11-22T18:08:51","date_gmt":"2023-11-22T17:08:51","guid":{"rendered":"https:\/\/oglasi.infooglasi.rs\/oglasi\/oglasibeogradnovibeograd\/integrisana-peso-komunikacija-za-sve-kanale-i-medije-oglasi-novi-beograd\/"},"modified":"2023-11-22T18:08:51","modified_gmt":"2023-11-22T17:08:51","slug":"integrisana-peso-komunikacija-za-sve-kanale-i-medije-oglasi-novi-beograd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oglasi.infooglasi.rs\/oglasi\/oglasibeogradnovibeograd\/integrisana-peso-komunikacija-za-sve-kanale-i-medije-oglasi-novi-beograd\/","title":{"rendered":"Integrisana PESO komunikacija: za sve kanale i medije &#8211; OGLASI NOVI BEOGRAD"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div id=\"bsf_rt_marker\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Da bi kompanija bila u potpunosti i kvalitetno promovisana u javnosti, neophodno je da integrisanom komunikacijom ostvari koordinisano prisustvo u sopstvenim medijima, pla\u0107enim medijima, deljenim medijima i zaslu\u017eenim medijima.<\/h3>\n<p>Ta \u010detiri pojavna oblika medija, poznata i kao <strong>PESO<\/strong> model, skra\u0107enica od po\u010detnih slova za <strong>Paid, Earned, Shared i Owned<\/strong>, to jest Pla\u0107eni, Zaslu\u017eeni, Deljeni i Sopstveni. Radi lak\u0161eg razumevanja, autor ovog teksta voli da ih naziva i <strong>4xPP<\/strong>, gledano iz ugla njihovog mesta u stvaranju slike o kompaniji: <strong>potpuno posedovanje, pla\u0107eno pojavljivanje, podeljena pa\u017enja i (ne)prijateljsko prepri\u010davanje<\/strong>.<\/p>\n<p>Naravno, publika ta 4xPP medija, kao i oni sami, stalno se prepli\u0107e.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Potpuno posedovanje (sopstveni mediji)<\/h2>\n<p><strong>Sopstveni mediji (Owned media)<\/strong> su kanali komunikacije <strong>nad kojima imate potpunu kontrolu<\/strong>, jer su jednostavno u va\u0161em vlasni\u0161tvu. Oni nisu izum savremenog doba, ali su njihove mogu\u0107nosti i dometi znatno usavr\u0161eni primenom savremenih komunikacionih tehnologija, pre svega Interneta. Glavna publika sopstvenih medija su uglavnom ve\u0107 <strong>poznati korisnici<\/strong>, ali njihov domet je dovoljno \u0161irok da obuhvati i sve druge.<\/p>\n<p>U <strong>online svetu<\/strong>, primeri sopstvenih medija su internet sajtovi i portali (korporativni, promotivni, namenski\u2026), kompanijski blogovi, onlajn-prodavnice, mobilne aplikacije, e-mail promocija\u2026 <a href=\"https:\/\/agitprop.rs\/svekanalni-marketing-pregled-kanala-i-trendova\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Oblik i broj ovih medija raste gotovo svakodnevno<\/a>.<\/p>\n<p>U <strong>offline svet<\/strong> sopstvenih medija oduvek su spadale najrazli\u010ditije vrste kompanijskih publikacija (prospekti, bro\u0161ure, katalozi\u2026), ali one su danas dobile i svoj elektronski oblik, pa se kao PDF ili PPT fajlovi nalaze i na kompanijskim internet lokacijama. Sama prodajna mesta, kao i POS materijal na njima stalno <a href=\"https:\/\/agitprop.rs\/digitalna-transformacija-savremenih-komunikacija\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">do\u017eivljavaju svoja digitalna unapre\u0111ivanja<\/a>. Danas su promo panoi i plakati u sopstvenim objektima \u010desto u potpunosti zamenjeni opremom za digitalno ogla\u0161avanje i obave\u0161tavanje. Primarna uloga sopstvenih medija je <strong>stvaranje dugoro\u010dnih veza sa postoje\u0107im korisnicima<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Prednosti<\/strong> su im potpuna kontrola nad sadr\u017eajem, isplativost, neposrednost, dugove\u010dnost, prilagodljivost i precizno ciljana publika. Me\u0111utim, tu su i <strong>mane<\/strong> sopstvenih medija: nepoverljivost korisnika u zvani\u010dne informacije i dugotrajan proces njihovog uspostavljanja i predstavljanja javnosti.<\/p>\n<p>Da biste lak\u0161e, br\u017ee i kvalitetnije uspostavili sopstvene medije svoje kompanije ili organizacije, potrebna vam je <strong>kreativna ili konsultantska agencija<\/strong>, iz oblasti marketinga PR-a i Interneta, koja mo\u017ee da proizvede slede\u0107e:<\/p>\n<div class=\"wp-block-cover aligncenter is-light Antrefile\" style=\"min-height:270px\"><span aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-cover__background has-background-dim-0 has-background-dim\"\/><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1170\" height=\"508\" alt=\"\" style=\"object-position:50% 50%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"50% 50%\" srcset=\"https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/naslovna-hero.jpg 1170w, https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/naslovna-hero-300x130.jpg 300w, https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/naslovna-hero-1024x445.jpg 1024w, https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/naslovna-hero-768x333.jpg 768w, https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/naslovna-hero-280x122.jpg 280w\" src=\"https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/naslovna-hero.jpg\" data-sizes=\"(max-width: 1170px) 100vw, 1170px\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-68705 lazyload\"\/><noscript><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1170\" height=\"508\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-68705\" alt=\"\" src=\"https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/naslovna-hero.jpg\" style=\"object-position:50% 50%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"50% 50%\" srcset=\"https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/naslovna-hero.jpg 1170w, https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/naslovna-hero-300x130.jpg 300w, https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/naslovna-hero-1024x445.jpg 1024w, https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/naslovna-hero-768x333.jpg 768w, https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/naslovna-hero-280x122.jpg 280w\" sizes=\"(max-width: 1170px) 100vw, 1170px\"\/><\/noscript><\/p>\n<div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-very-dark-gray-color has-text-color\" style=\"font-size:24px\"><strong>Potreban vam je neko da vas \u0161to bezbolnije vodi kroz svet digitalnog marketinga?<\/strong><\/p>\n<p class=\"has-text-align-center has-very-dark-gray-color has-text-color has-medium-font-size\">Mo\u017eete da nas anga\u017eujete za potpunu produkciju ili samo za <strong>kreativni koncept<\/strong>, <strong>kreiranje  sadr\u017eaja <\/strong>i kao <a href=\"https:\/\/agitprop.rs\/o-agenciji\/lazar-boskovic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>savetnika za digitalnu komunikaciju<\/strong><\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pla\u0107eno pojavljivanje (pla\u0107eni mediji)<\/h2>\n<p><strong>Pla\u0107eni mediji (Paid media)<\/strong> obuhvataju sve <strong>kanale komunikacije na kojima pla\u0107ate za svoje pojavljivanje<\/strong>. Naj\u010de\u0161\u0107i oblik ovog na\u010dina promovisanja kompanija je ogla\u0161avanje, a primarna publika su <strong>potencijalni korisnici<\/strong>, to jest oni koji do tad nisu \u010duli za prozvode ili usluge kompanije. Naravno, zbog relativne nepreciznosti njihovog dometa, pla\u0107eni mediji sti\u017eu i do svih drugih ciljnih grupa, u manjoj ili ve\u0107oj meri.<\/p>\n<p>U klasi\u010dnom, <strong>offline<\/strong> smislu, obuhvataju sva tri tradicionalna medija: <strong>\u0161tampa, radio i televizija<\/strong>. Na svakom od njih postoji pla\u0107eni oglasni prostor, u obliku oglasa ili emitovanja radio ili TV spotova, kao i sponzorstva rubrika ili emisija, ali to su samo osnovni oblici pla\u0107enog pojavljivanja.<\/p>\n<p>Mogu\u0107e je da se plate i reporta\u017ee, intervjui ili gostovanja, a sve \u010de\u0161\u0107i oblik u \u0161tampanim medijima, pogotovo \u010dasopisima, su <strong>advertorijali<\/strong> \u2013 namenski napisani promotivni tekstovi koji nose i neke korisne sadr\u017eaje za \u010ditaoce. Taj pristup je doveo do sve ve\u0107e popularnosti <a href=\"http:\/\/www.agitprop.rs\/izbor-radova\/content-marketing-koristan-sadrzaj-zadovoljni-korisnici\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>content marketinga<\/strong><\/a> i native advertisinga.<\/p>\n<p><strong>Out-of-home (OOH) ogla\u0161avanje<\/strong>, pored klasi\u010dnih \u0161tampanih bilborda, danas polako prelazi na velike uli\u010dne LED ekrane, u objektima i vozilima je sve prisutnije digitalno ogla\u0161avanje, a oglasni sadr\u017eaj se naj\u010de\u0161\u0107e dostavlja kroz internet mre\u017eu.<\/p>\n<p><strong>Online<\/strong> svet pla\u0107enih medija je svakog dana sve slo\u017eeniji, i trenutno obuhvata banere (display ads), video oglase, lebde\u0107e oglase, in-text oglase i kontekstualne oglase, kako na medijskim internet portalima, tako i na dru\u0161tvenim medijima. Posebnu ulogu imaju pla\u0107eni uticajni internet pojedinci.<\/p>\n<p><strong>Spajanje sopstvenih medija sa zaslu\u017eenim medijima<\/strong> je glavni zadatak pla\u0107enih medija. Njihove glavne <strong>prednosti<\/strong> su \u0161to se anga\u017euju prema potrebi, imaju veliki domet, brzo se \u0161ire i mogu\u0107a je kontrola objava. <strong>Mane<\/strong> pla\u0107enih medija su okru\u017eenost \u201egalamom\u201c ostalih ogla\u0161ava\u010da, niska kredibilnost u o\u010dima korisnika i opadaju\u0107a stopa odgovora korisnika.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Podeljena pa\u017enja (deljeni mediji)<\/h2>\n<p><strong>Deljeni mediji (Shared media)<\/strong> su jedan od oblika medija iz PESO modela koji obuhvataju sve kanale komunikacije koji se uspostavljaju na <strong>dru\u0161tvenim medijima<\/strong>, kao strane, grupe i zajednice koje vodi kompanija ili organizacija. Deljeni mediji se \u010desto preklapaju sa sopstvenim medijima i zaslu\u017eenim medijima.<\/p>\n<p>Nad deljenim medijima kompanija ili organizacija nema vlasni\u0161tvo, ve\u0107 samo kontrolu u meri koju dopu\u0161taju pravi vlasnici dru\u0161tvenih medija. Drugi bitan faktor dometa i uspeha deljenih medija su korisnici, to jest<strong> pratioci<\/strong>, koje oni okupljaju, jer sve zavisi od njihovog stepena i na\u010dina anga\u017eovanja.<\/p>\n<p>Jasno je za\u0161to u nedigitalnom oflajn svetu nema deljenih medija.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/agitprop.rs\/digitalni-marketing-nije-samo-online-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" alt=\"Prikaz odnosa marketinga, digitalnog marketinga i online marketinga\" src=\"https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marketing.jpg\" class=\"lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agitprop.rs\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marketing.jpg\" alt=\"Prikaz odnosa marketinga, digitalnog marketinga i online marketinga\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Prijateljsko prepri\u010davanje (zaslu\u017eeni mediji)<\/h2>\n<p><strong>Zaslu\u017eeni mediji (Earned media)<\/strong> su oni <strong>kanali komunikacije koje korisnici sami uspostavljaju<\/strong>, svejedno da li kao nagradu ili kao kaznu, to jest kao dobar ili lo\u0161 glas o kompaniji. Razvoj savremenih komunikacionih tehnologija je i korisnicima doneo isti benefit koji imaju i kompanije \u2013 da poseduju sopstvene medije. Ranije se sve to jednostavno zvalo PR \u2013 Public Relations, a danas je to razgranata mre\u017ea interakcija.<\/p>\n<p><strong>U internet svetu<\/strong>, zaslu\u017eeni mediji, ta\u010dnije zaslu\u017eeno mi\u0161ljenje korisnika, uspostavljaju se uglavnom preko dru\u0161tvenih medija, kao i preko li\u010dnih internet lokacija kakvu su npr. blogovi. \u0160erovanje, lajkovanje, men\u0161ovanje, komentari, recenzije, postovi na forumima\u2026 sve to stvara <strong>online publicitet<\/strong>, svejedno da li te aktivnosti obavljaju obi\u010dni korisnici, web novinari ili uticajni internet pojedinci. Bitna karakteristika online zaslu\u017eenih medija je brzo i lako preno\u0161enje sadr\u017eaja, od koga se jedan deo pretvori i u viralni marketing. Naravno, \u010desto se prepli\u0107u sa deljenim medijima.<\/p>\n<p><strong>U realnom svetu<\/strong>, pandan ovim online aktivnostima su pri\u010de \u201eod usta do usta\u201c, koje uti\u010du na stvaranje <strong>offline publiciteta<\/strong>, isto kao i novinarski tekstovi ili prilozi u klasi\u010dnim medijima. Kompanije koje su ozbiljno posve\u0107ene integrisanoj komunikaciji, znaju da moraju da stalno prate \u0161ta se de\u0161ava u svetu zaslu\u017eenih medija, kako bi \u010dule <strong>mi\u0161ljenje korisnika, novinara ili (ne)pla\u0107enih kriti\u010dara<\/strong>.<\/p>\n<p>Glavna <strong>prednost<\/strong> zaslu\u017eenih medija je to \u0161to su najkredibilniji, a imaju i veliki domet i transparentnost i \u010desto su klju\u010dni za mnoge odluke korisnika. I njihove <strong>mane <\/strong>su logi\u010dna posledica njihove prirode: bez ikakve su kontrole, te\u0161ko su merljivi, a nezadovoljni korisnici su, po obi\u010daju, glasniji od obo\u017eavalaca.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preporuka umesto zaklju\u010dka<\/h2>\n<p>U dana\u0161nje vreme, samo osmi\u0161ljenom i kontinuiranom kombinacijom <strong>sve \u010detiri vrste PESO medija <\/strong>mogu\u0107e je ostvarivanje profesionalne integrisane komunikacije, u skladu sa savremenim potrebama. Taj proces je nemogu\u0107 bez anga\u017emana profesionalaca u oblasti komunikacija, koji treba da pokriju \u0161iroko polje stru\u010dnosti \u2013 od <a href=\"https:\/\/agitprop.rs\/usluge\/marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketinga<\/a>, preko <a href=\"http:\/\/agitprop.rs\/usluge\/public-relations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">public relationsa<\/a>, do <a href=\"https:\/\/agitprop.rs\/usluge\/internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">internet<\/a> produkcije i <a href=\"https:\/\/agitprop.rs\/usluge\/kreativni-konsalting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">konsaltinga<\/a>.<\/p>\n<p>Sve to zahteva iskustvo i znanje, a u ovim komunikacijskim poslovima to se najlak\u0161e ogleda kroz strukovna priznanja i trajanje na tr\u017ei\u0161tu, \u0161to u slu\u010daju agencije AgitPROP, najkra\u0107e, izgleda ovako:<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n<\/div>\n<p><script>(function (d, s, id) {\n\t\t\tvar js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n\t\t\tif (d.getElementById(id)) {return;}\n\t\t\tjs = d.createElement(s); js.id = id;\n\t\t\tjs.src = \"https:\/\/connect.facebook.net\/en_US\/sdk.js#xfbml=1&version=v3.0\";\n\t\t\tfjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);\n\t\t}(document, 'script', 'facebook-jssdk'));<\/script><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/agitprop.rs\/integrisana-peso-komunikacija-4xpp-za-sve-kanale-i-medije\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source link <\/a><br \/>\n\n Integrisana PESO komunikacija: za sve kanale i medije<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da bi kompanija bila u potpunosti i kvalitetno promovisana u javnosti, neophodno je da integrisanom komunikacijom ostvari koordinisano prisustvo u&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1024,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1023","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-oglasi-novi-beograd"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oglasi.infooglasi.rs\/oglasi\/oglasibeogradnovibeograd\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1023","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oglasi.infooglasi.rs\/oglasi\/oglasibeogradnovibeograd\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/oglasi.infooglasi.rs\/oglasi\/oglasibeogradnovibeograd\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oglasi.infooglasi.rs\/oglasi\/oglasibeogradnovibeograd\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oglasi.infooglasi.rs\/oglasi\/oglasibeogradnovibeograd\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1023"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/oglasi.infooglasi.rs\/oglasi\/oglasibeogradnovibeograd\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1023\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oglasi.infooglasi.rs\/oglasi\/oglasibeogradnovibeograd\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1024"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oglasi.infooglasi.rs\/oglasi\/oglasibeogradnovibeograd\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1023"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oglasi.infooglasi.rs\/oglasi\/oglasibeogradnovibeograd\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1023"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oglasi.infooglasi.rs\/oglasi\/oglasibeogradnovibeograd\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1023"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}