<\/p>\n
Pisao sam nedavno o tome da je radio kao industrija (prvenstveno mislim na stanice u na\u0161em regionu) na raskrsnici \u2013 ili \u0107e oti\u0107i u propast, ili \u0107e biti spreman za pobede i novi procvat. Dok su mnoge stanice u svetu bele\u017eile rast prodaje, kod nas je stagnacija. Slu\u0161anost zbog korone ne prati taj trend, odnosno, korona je poremetila ceo svet. Sve stanice su se pomirile sa \u010dinjenicom da je slu\u0161anost manja.<\/p>\n
Radio kao industrija mora da privu\u010de nove slu\u0161aoce, i klijente (ogla\u0161iva\u010de). Re\u0161enje sam ponudio u pomenutom tekstu (mo\u017eete ga pro\u010ditati ovde<\/a>), a ovde \u0107emo malo detaljnije o re\u0161enjima i prevazila\u017eenju udaraca koji nisu ni malo prijatni, odnosno, ovde \u0107emo pri\u010dati o autorima, voditeljima i smenama.<\/p>\n U dana\u0161njem, \u201eformatiranom\u201c radijskom svetu, postoje dve vrste voditelja: \u201epoliva\u010di\u201c programa i autori. Ovi drugi su skoro pa nestali, a videli smo da je njihovo prisustvo u programu klju\u010dno za opstanak. Poliva\u010di programa su uvek postojali i uvek \u0107e postojati, i sasvim je ok da radio stanice imaju takve ljude. Problem (po njih) je \u0161to su lako zamenljivi. Oni koji su bezli\u010dni, ispunjavaju svoje radne kvote, bi\u0107e zamenjeni prvom prilikom, odnosno, kada se pojavi neko ko je menad\u017ementu isplativiji.<\/p>\n Dobar poliva\u010d, vredan radnik \u0107e uvek imati svoje mesto u radiju. Oni su tu da radio ne bude samo sirova plejlista sa nekoliko d\u017einglova.<\/p>\n Me\u0111utim, pravi voditelj, koji ima svoj stav, li\u010dnost, koji gradi autorski pe\u010dat se izuzetno te\u0161ko nalazi. Jo\u0161 te\u017ee i du\u017ee \u201epravi\u201c, ako imamo samo po\u010detnika sa talentom. Da ne bude zabune, te\u0161ko da bih i ja kao programski direktor odmah pustio nekog da radi \u0161ta god \u017eeli, koliko god ta osoba bila sjajna, jer bi to bilo pogubno po radio stanicu kojom upravljam.<\/p>\n Dakle, autorstvo i li\u010dnost nemaju nikakve veze sa \u201eformatom\u201c.<\/strong><\/em> Nemaju nikakve veze sa time koliko \u0107e muzike imati tokom jednog sata. Autorstvo se gradi izuzetno dugo, kao i svaka duga veza. Slu\u0161aoci moraju da upoznaju voditelja, a koli\u010dina govora tokom jednog sata raste kako raste i taj voditelj, zajedno sa njegovim uticajem.<\/p>\n Poliva\u010d se ne pojavljuje u programu \u010desto, potpuno je nebitno da li \u0107e se uklju\u010diti nakon 10 ili 15 minuta, da najavi novu pesmu, info blok ili ta\u010dno vreme ili se uklju\u010di pre reklama da podseti slu\u0161aoce da ne promene radio stanicu.<\/p>\n Autor mora da ima i talenta i \u017eelju za radom.<\/strong> On\/ona \u0107e jedva \u010dekati da se uklju\u010di i ka\u017ee ne\u0161to smisleno, da se upozna sa slu\u0161aocima, i koristi\u0107e svaku priliku da se predstavi na sebi svojstven na\u010din, ubaci neki li\u010dni pe\u010dat, grade\u0107i svoj brend (ili kako mnogi zovu, show). On (ili ona) \u0107e biti stalno tu, \u010dak i kada fizi\u010dki nije i studiju, i na\u0107i \u0107e na\u010din da ne smanji broj pesama, ve\u0107 da se doka\u017ee i nametne u onoliko prostora koliko mu je urednik dodelio. Ubedljiv je. Dobar urednik ili osoba koja je odgovorna za program \u0107e to prepoznati, i pokaza\u0107e strpljenje i usmeri\u0107e autora na pravi na\u010din.<\/p>\n Smena i show se razlikuju po tome \u0161to je smena dosta preproducirana, nema prostora da se voditelj uklju\u010di \u010de\u0161\u0107e (npr. umesto produciranog elementa, d\u017eingla), programiranje te smene se prepozna nakon prvog slu\u0161anja (kalup od kog se ne odustaje, kod nas poznatije kao \u201eformat\u201c), dok je kod autorskog dela svaki sekunda u svojstvu zabave slu\u0161alaca.<\/p>\n Dobar umetnik \u0107e napraviti remek delo bez obzira na to kolika mu je radna povr\u0161ina. To va\u017ei i na radiju: autoru je dovoljno 30 sekundi da poka\u017ee majstoriju. Dovoljno je i 5-10 sekundi intro dela neke pesme. \u201eFormat me ograni\u010dava da napravim show\u201c je izgovor, i ni\u0161ta vi\u0161e. Format nije ograni\u010denje, format za autora podrazumeva veliku koli\u010dinu pripreme.<\/strong><\/p>\n Voditelj koji pravi razliku \u0107e biti glavni razlog za\u0161to \u0107e slu\u0161aoci (uz pa\u017eljivo biranu muziku \u2013 nikada nemojte zaboraviti va\u017enost muzike, koliko god striming servisi uzeli primat na tom polju) uklju\u010diti neku radio stanicu. Setimo se samo izuzetno \u010ditane analize \u201eDebilizacije radija\u201c. Mo\u017eete je pro\u010ditati ovde<\/a>.<\/p>\n Naravno, nije sve na voditelju (autoru). Dobar show je timski proizvod, u kom je autor centralna figura (kapiten).<\/strong> Radio koji \u017eeli da razvije show, mora da investira u autora kako on raste. Vremenom mo\u017ee da dobije producenta, drugog voditelja (sidekick), promocije tog programskog segmenta i sl. Mnoge stanice padaju u zamku, pa promovi\u0161u jutarnji program (zbog sponzorstava) kao show. Postoji jo\u0161 bezbroj zamki u koje upadaju vlasnici (menad\u017eeri) stanica, a glavne su: strah od rizika, investiranje u pogre\u0161ne ljude (o\u010dekuju od poliva\u010da da prave show), kao i odustvo strpljenja, ulaganja i razvoja showa.<\/p>\n Razvoj show-a, odnosno trening voditelja mo\u017ee da radi samo osoba koja ima dovoljno strpljenja, iskustva i viziju kako show treba da izgleda. To mo\u017ee biti urednik, programski direktor ili konsultant. Bilo ko od njih mora imati iskustva u proizvodnji takvog programa.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Vlasnici\/menad\u017eeri\/urednici<\/em>, razmislite da li \u017eelite show i kako \u0107ete zadr\u017eati slu\u0161aoce. Pro\u010ditajte \u201eRadio u zemlji \u010duda\u201c ovde. Razmislite kako \u0107ete privu\u0107i pa\u017enju slu\u0161alaca kada imate ograni\u010dene kanale promocije. U\u0111ite u Ligu \u0160ampiona, nemojte se boriti za opstanak.<\/p>\n Ukoliko mislite da su smene dovoljne za radio, razmislite o promeni radnog mesta.<\/p>\n Voditelji<\/em>, po\u010dnite da razmi\u0161ljate kako mo\u017eete da budete bolji, \u0161ta je to \u0161to biste vi li\u010dno izmenili u svojoj smeni. Po\u010dnite da radite aircheck-ove sa onima koji znaju to da rade.<\/p>\n Ukoliko vam je potrebna pomo\u0107, javite mi se mailom<\/a>, preko kontakt stranice<\/a>, ili ostavite komentar ispod.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n O problemu me\u0111usobnog uru\u0161avanja, nelojalne konkurencije i \u201elova u mutnom\u201c koji je karakteristi\u010dan za na\u0161e podneblje \u0107emo diskutovati nekom drugom prilikom. Ovo je tako\u0111e veliki, goru\u0107i problem za radijsku industriju u regionu.<\/p>\n<\/p><\/div>\nKoja je razlika izme\u0111u poliva\u010da i autora?<\/h2>\n
\n
Umesto zaklju\u010dka:<\/h3>\n