<\/p>\n
Vreme je da se zabrinete za budu\u0107nost posla koji obavljate. Posle ove raskrsnice sledi ili procvat ili propast radija, a u kom \u0107e smeru i\u0107i, to zavisi isklju\u010divo i samo od Vas. Kao i svaka druga industrija, i radijska se menja, odnosno, mora da uhvati korak sa vremenom i prihvati realnosti. Radio stanica odavno nije samo zvu\u010dnik koji svira, ve\u0107 je to moderan hibrid sastavljen od raznih sastojaka: radija, televizije, portala, dru\u0161tvenih mre\u017ea, marketin\u0161ke agencije,\u2026 Mnoga radna mesta su oti\u0161la u istoriju, kao \u0161to su tonski realizator, prepisiva\u010d nota, arhivator. Ok, na Radio Beogradu mnoge postoje i dalje, ali o tome nekom drugom prilikom. A \u0161ta nas \u010deka u budu\u0107nosti? Borba. Borba za opstanak i pobedu.<\/p>\n
Pojavili su se neki novi kanali komunikacije, mnoge radio stanice imaju svoje \u201edigitalne\u201c kanale na kojim emituju samo muziku (dakle, d\u017euboks), i to su korisne alatke za promociju brenda, ali te\u0161ko da su mnogima isplative.<\/p>\n
Nedavno je Spotify izbacio novu funkciju za podkastere (pisao sam o tome, mo\u017eete pro\u010ditati ovde<\/a>), \u010dime je bukvalno na korak od personalizovanog radija (o kom pri\u010dam vi\u0161e od jedne decenije).<\/p>\n \u010cesto volim da poredim radio i neki timski sport, kao \u0161to je fudbal, pa \u0107u se potruditi da ne pobegnem od toga ni ovde:<\/p>\n Da bi neki fudbalski klub opstao u ligi, mora da ima igra\u010de, mora da ima strategiju. Ili luda\u010dku sre\u0107u. Znamo odli\u010dno kako prolazi na\u0161a reprezentacija kada se osloni na sre\u0107u, ili kada \u010duva rezultat (setimo se nedavno odigrane utakmice protiv Turske). Nedostatak pobedni\u010dke strategije dovodi do debakla.<\/p>\n Radiju je potrebna nova strategija, a dana\u0161nje stanice se trude da ne ispadnu iz lige, \u010duvaju\u0107i rezultat, kako ne bi izgubile utakmicu za pre\u017eivljavanje. A evo za\u0161to ih rivali rasturaju:<\/p>\n I tako je radijska industrija na na\u0161im prostorima u\u0161la u za\u010daran krug iz kog \u0107e te\u0161ko iza\u0107i. To, jednostavno, ne ide tako lako. Kristijano Ronaldo nije bio zvezda u B timu Sportinga. Tu je bio talentovani klinac, koji je napredovao do prvog tima, a prelaskom u Man\u010dester, upoznao ga je i svet.<\/p>\n A na sve ovo, 2020. pojavila se i korona, koja je ljude zatvorila po ku\u0107ama, pa je i slu\u0161anost radija opala, a nije morala. Za\u0161to?<\/p>\n Jo\u0161 uvek nije kasno da se napravi dobra strategija, i krene se sa pobedama. Ne protiv drugih radio stanica, ve\u0107 protiv onih koji otimaju slu\u0161aoce.<\/p>\n Vreme je da investirate. Vreme je da se ozbiljno pozabavite va\u0161im slu\u0161aocima, da prestanete da ih gubite, ali i da privu\u010dete nove.<\/p>\n Sadr\u017eaj<\/strong><\/p>\n Ako je neko pri\u010dao da sve treba kratiti, to sam ja. I stojim iza toga. Bespotrebnu, praznu pri\u010du, improvizaciju \u201edok ne klikne\u201c, treba izbaciti. Uvek. Pitanje svih pitanja koje sam dobijao od ljudi sa kojima sam do sada radio (u svim zemljama regiona, bez izuzetaka) je \u201eKoliko je optimalno trajanje jednog voditeljskog uklju\u010denja?\u201c. Jedini ispravan odgovor je: \u201eOnoliko koliko je zanimljivo.\u201c. Kra\u0107a pri\u010da nije uvek klju\u010dna. Bezli\u010dno odjavljivanje i najavljivanje muzike je bespotrebno. Pro\u010ditajte moje pismo radijskom voditelju da vam bude jasnije ovo o \u010demu pri\u010dam. Pismo se nalazi ovde<\/a>.<\/p>\n Vodite ra\u010duna o sadr\u017eaju i kako ga plasirate. Investirajte kao nikada do sada u sopstveni sadr\u017eaj, jer sadr\u017eaj ko\u0161ta<\/strong>. Ali to je jedino \u0161to vam mo\u017ee doneti prednost. Promovi\u0161ite ga koriste\u0107i sve mogu\u0107e kanale. Ako vi sebe ne ispromovi\u0161ete, kako \u0107ete objasniti klijentima da znate da radite dobre promocije?<\/p>\n Napravite strategiju promocije. Prestanite da prodajete sekunde. Poka\u017eite klijentima da ste na istoj strani, da imate zajedni\u010dke ciljeve.<\/p>\n Ljudi<\/strong><\/p>\n Ljudi stvaraju sadr\u017eaj. Radio je svojevremeno bio neprikosnoven zato \u0161to je imao muziku, informativu, promocije (kvizove) i jake radijske li\u010dnosti. Danas je muzika na striming servisima, mislim da se sla\u017eete sa svime iznad; informativa je danas na portalima, u vajber grupama, na tviteru (dru\u0161tvenim mre\u017eama) \u2013 ameri\u010dki predsednik prvo tvitne, pa se tek kasnije pojavi vest o njegovom tvitu, informacije o vremenu i saobra\u0107aju su se preselile na aplikacije; promocije i kvizovi su i dalje solidne kratkoro\u010dne alatke za privla\u010denje slu\u0161alaca, ali te\u0161ko da se neka stanica u regionu mo\u017ee pohvaliti sa velikim nagradama u kontinuitetu, a pogotovu ne mo\u017ee da iza\u0111e na crtu nekoj YouTube zvezdi koja svake nedelje poklanja svojim fanovima novi Plejstej\u0161n ili ne\u0161to jo\u0161 skuplje. Jedini adut koji radijskoj industriji preostaje su ljudi. Ljudi koji proizvode i prezentuju sadr\u017eaj.<\/p>\n Opustite se i zabavljajte se. Preuzmite i po neki rizik. Radio najve\u0107im delom spada u industriju zabave. Voditelji nikada ne\u0107e privu\u0107i ve\u0107u publiku ako su u strahu da \u0107e ih neko kazniti zbog ve\u017ebe\/gre\u0161ke. Fudbalski tim nikada ne\u0107e pobediti ako se igra\u010di ne ose\u0107aju dobro na terenu, i ako nemaju pobedni\u010dki mentalitet. Mo\u017eda ne\u0107ete u\u0107i u Ligu \u0160ampiona, ali ne\u0107ete ni razmi\u0161ljati o opstanku.<\/p>\n\u0160ta i gde je budu\u0107nost radija?<\/strong><\/span><\/h2>\n
\n
Zato \u0161to niko nije imao pobedni\u010dku taktiku!<\/strong><\/h2>\n
\n