<\/p>\n
\nVerujem da \u0107e ovaj tekst dati bar mali doprinos u formiranju podkast tr\u017ei\u0161ta kod agencija, ali i direktnih ogla\u0161iva\u010da. Imajte u vidu da ljudi ne vole reklame, pa zato treba pa\u017eljivo planirati ono o \u010demu \u0107emo ovde razmatrati, bez obzira na to na kojoj ste strani \u2013 podkaster\/ogla\u0161iva\u010d\/agencija.<\/h3>\n<\/blockquote>\n
Podkasti su svojevrstan hibrid radija, televizije i digitala. Od svega su pokupili ono najbolje i predstavljaju nov, mlad medij koji najbr\u017ee raste i ima sve ve\u0107u publiku koja se izja\u0161njava kao veoma lojalna (redovno slu\u0161a ili gleda).<\/p>\n
Publika podkasta<\/strong><\/p>\n
Podkasti mogu biti sa \u0161irokim auditorijumom (svaka epizoda po nekoliko desetina ili stotina hiljada konzumenata), odre\u0111enim ciljnim grupama (npr. \u017eenski svet 25-45 godina, visokog obrazovanja iz prete\u017eno urbanih sredina \u2013 ovo je, kao primer, publika podkasta \u201eDva i po psihijatra<\/a>\u201c; za mu\u0161ki svet, 25-45, primer bi bio \u201eHistoryCast<\/a>\u201c), ili mogu imati \u201eniche\u201c publiku-malu, ali kvalitetnu (na primer, dermatolo\u0161ki pacijenti i oni koje zanima estetika ko\u017ee, a kao primer podkasta koji pokriva ovu ciljnu grupu je \u201eDerma pri\u010de\u201c gde se po epizodi 100% publike direktno identifikuje sa tim sadr\u017eajem).<\/p>\n
Vrednost podkast tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n
U ovom trenutku, mi na \u017ealost ne znamo kolika je vrednost podkast tr\u017ei\u0161ta u Srbiji i regionu, odnosno, koliki deo medijskog advertajzing kola\u010da je namenjen podkastima. Znamo da se radijski deo kola\u010da u Srbiji na godi\u0161njem nivou kre\u0107e oko 8-9 miliona evra i to traje godinama unazad (nemam informaciju za 2024.), a da su podkasti u naletu i da svake godine tr\u017ei\u0161te raste i po 1000%. Ti procenti ne treba da vas zavaravaju jer kad neko ka\u017ee imamo rast 300% to samo zna\u010di da je tr\u017ei\u0161te malo i zanemarljivo. Vi\u0161e bih voleo da znamo trenutnu vrednost tr\u017ei\u0161ta, ali na \u017ealost, to je jo\u0161 uvek nemogu\u0107e. Na osnovu odnosa radijskog i podkast tr\u017ei\u0161ta u Evropi, mogu pretpostaviti da se podkast tr\u017ei\u0161te u Srbiji kre\u0107e izme\u0111u 250.000 i 350.000 evra na godi\u0161njem nivou sa tendencijom rasta, a da je tr\u017ei\u0161ni potencijal oko 500.000 evra u ovom trenutku. Naravno, ove brojke uzmite sa mogu\u0107no\u0161\u0107u ogromne gre\u0161ke, procena je na osnovu iskustva i brojki iz Evrope. Agencije, kao najve\u0107i zakupci medijskog prostora, jo\u0161 uvek boja\u017eljivo nude podkaste klijentima, jer ni sami ne znaju najbolje \u0161ta mogu da dobiju od podkasta. Uglavnom se sve kampanje dogovaraju i zavr\u0161avaju u direktnim dogovorima sa ogla\u0161iva\u010dima, na osnovu li\u010dnih konatata, sa ili bez prisustva medijskih agencija.<\/p>\n
Zakonski okviri<\/strong><\/p>\n
Tako\u0111e, podkasti jo\u0161 uvek nisu adekvatno zakonski regulisani, \u0161to je ma\u010d sa dve o\u0161trice, jer se ne mo\u017ee jasno definisati koji zakon reguli\u0161e rad i postojanje podkasta, a samim tim i oglasnog prostora unutar samog podkasta. Zakon o elektronskim medijima, Zakon o ogla\u0161avanju, Zakon o autorskom i srodnim pravima su prva tri zakona koja bi trebalo prilagoditi i podkastima. Podkasti i zakonske regulative \u0107e svakako biti jedan od narednih tekstova i problematike kojom \u0107emo se baviti, a pomo\u0107i \u0107e mi neko ko se time bavi. Do tada, ova tri zakona se svakako odnose na legalno ogla\u0161avanje u podkastima (i njihovo postojanje) i potpuno legalno i bezbedno imati reklamu u podkastima. Zakone mo\u017eete prona\u0107i na sajtu REM-a<\/a>.<\/p>\n
Vrste ogla\u0161avanja<\/strong><\/p>\n
Da bismo po\u010deli da igramo igru, moramo imati definisana pravila. A nova pravila je najte\u017ee pisati. Hajde da probamo da ra\u0161\u010dlanimo neke stvari.<\/p>\n
U podkastima neke osnovne pozicije reklamiranja su:<\/p>\n
\n
- Product placement<\/li>\n
- Sponzorstvo i oglasni spotovi<\/li>\n
- PR tekstovi i pla\u0107ena gostovanja (pla\u0107ene epizode)<\/li>\n<\/ul>\n
Product placement<\/strong> \u2013 postavljanje proizvoda u kadrove. Kod isklju\u010divo audio podkasta, product placement je malo izazovniji, jer je te\u0161ko objasniti da voditelji piju \u010daj iz Milford brendiranih \u0161olja. Ali zato je lepo pomenuti Milford \u010daj i pitati sagovornika koji \u0107e ukus da pije u epizodi. Product placement je savr\u0161en na\u010din da gradite brand awareness. I generalno, podkasti su kao stvoreni za to, kada postoji dugoro\u010dna saradnja na relaciji podkast-ogla\u0161iva\u010d.<\/p>\n
Slede\u0107i vid ogla\u0161avanja je sponzorstvo<\/strong> \u2013 to je pozicioniranje sponzora podkasta na samom po\u010detku i kraju, ali i sredini, u zavisnosti od marketin\u0161ke ponude. To je manje-vi\u0161e najtradicionalnija reklama kakva se mo\u017ee videti\/\u010duti na televiziji i radiju. Milion puta ste \u010duli na RTS \u201eSponzor vremenske prognoze Deichmann. Jer volimo cipele.\u201c (je l\u2019 da da je super glas u toj reklami? Ko iskoristi ovaj tekst kao referencu kad me bude kontaktirao za reklamu, ima 25% popusta). Isto tako se sponzor mo\u017ee pozicionirati i u podkastima. Pre roll \u2013 mid roll \u2013 outro spot je ne\u0161to \u0161to se mo\u017ee ubacivati. Ovde spadaju i klasi\u010dne reklamne poruke u vidu dostavljenih spotova, kao i inserteri (nenametljiv audio\/video dodatak epizodi u kojoj se pominje sponzor). YouTube ve\u0107 sam ubacuje reklamne blokove na koje ne mo\u017eete da uti\u010dete.<\/p>\n
Tre\u0107i vid ogla\u0161avanja su pla\u0107ene epizode i PR tekstovi<\/strong> \u2013 ovo je verovatno najskuplji vid ogla\u0161avanja jer je cela epizoda podre\u0111ena promociji proizvoda ili usluge. Kod ovakvog ogla\u0161avanja poseban oprez moraju da ulo\u017ee i ogla\u0161iva\u010di i podkasteri. Imajte na umu da publika koja konzumira sadr\u017eaj ne voli reklame i nije tu zbog reklama, ve\u0107 zbog sadr\u017eaja. To zna\u010di da mora da postoji 100% poklapanje: ako klijent \u017eeli da dovede svog brend ambasadora, ili naru\u010denog gosta, pri\u010da u podkastu mora da bude kao sastavni deo \u201eponude\u201c ostalih epizoda. Kola\u017enim i non-niche podkastima je najlak\u0161e da imaju ovakav vid reklama, jer su oni i koncipirani da budu miks svega. Primer lo\u0161eg ogla\u0161avanja bi bila npr. epizoda podkasta \u201eDva i po psihijatra\u201c u kojoj psihijatri dovode u goste direktora ciglane da pri\u010daju o novoj cigli koja ima toplotne performanse bolje od ve\u0107ine cigli na tr\u017ei\u0161tu. PR tekstovi su tako\u0111e ne\u0161to \u0161to postoji na tradicionalnim medijima, gde voditelj\/doma\u0107in pro\u010dita dostavljen tekst. \u0160to prirodnije, to bolje. Neretko dobri autori te tekstove prerade u svom stilu, pa to zvu\u010di kao sastavni deo sadr\u017eaja, a dobro je kombinovati ga sa product placementom.<\/p>\n
Koji su jo\u0161 vidovi zarade od podkasta?<\/strong><\/p>\n
Crowdfunding \u2013 pla\u0107anje pretplate za sadr\u017eaj (dodatni ili originalni).<\/p>\n
Razne platforme poput Patreona, YouTube membership ili Buy me a coffee preko kojih publika podkasta mo\u017ee da plati kreatorima sadr\u017eaj neku sumu u znak zahvalnosti za sadr\u017eaj, a mo\u017ee i da kupi pojedina\u010dnu epizodu, paket epizoda ili sl.<\/p>\n
Mogu\u0107nosti su zaista velike.<\/p>\n
Merch \u2013 podkasti koji su \u201eveliki\u201c i\/ili imaju jaku publiku (tzv. niche podkasti) mogu da se upuste u prodaju razli\u010ditih proizvoda poput majica, \u0161olja, blokova,\u2026<\/p>\n
Live eventi \u2013 podkasti koji su \u201eveliki\u201c mogu organizovati doga\u0111aje kao \u0161to su snimanje podkasta u\u017eivo pred publikom, gde publika mo\u017ee da se uklju\u010di u epizodu. Ovde se zara\u0111uje od prodaje ulaznica, prodaje merch-a na licu mesta.<\/p>\n
Projektno finansiranje podkasta \u2013 Dr\u017eava i razni fondovi \u010desto imaju pozive za projektno finansiranje raznih medijskih sadr\u017eaja, u \u0161ta spadaju i podkasti. Svet je nedavno ostao bez USAID fondova, ali daleko od toga da je to jedini fond koji je projektno finansirao nove medije (podkaste). Na sajtovima resornih ministarstava mo\u017eete prona\u0107i informacije koji su konkursi u toku i blagovremeno predati prijavu. Ne\u0107u navoditi koji fondovi jo\u0161 postoje, jer se to lako mo\u017ee prona\u0107i na internetu (a i niko mi ne finansira blog, pa mogu da pomenem koga i kada ho\u0107u).<\/p>\n
Umesto zaklju\u010dka<\/strong><\/p>\n
Kao \u0161to ste mogli da vidite, podkasti nude zaista brojne mogu\u0107nosti za ogla\u0161avanje i ostvarivanje prihoda, a ovo je samo uvod u monetizaciju podkasta. Pravilno planiranje, dobra komunikacija na relaciji podkast-agencija-ogla\u0161iva\u010d je klju\u010d dobre kampanje.<\/p>\n
Kao i uvek, pozivam vas da mi pi\u0161ete o \u010demu biste voleli da \u010ditate na mom blogu i budite slobodni da komentari\u0161ete i ovaj tekst. Moj rad i pisanje ovog bloga mo\u017eete podr\u017eati putem PayPal<\/a> platforme, a mo\u017eete se i pretplatiti na neki pod podkasta iz produkcije PodMedia.<\/p>\n
Za dalje \u010ditanje preporu\u010dujem tekst o tome kako u\u0107i u podkast svet.<\/a><\/p>\n
Hvala \u0161to ste pro\u010ditali do kraja.<\/p>\n<\/p><\/div>\n